品牌推广
慢城黄龙,素有“陕西的一叶肺”和“天然氧吧”之美称,是“春踏青、夏避暑、秋赏叶、冬玩雪”的理想旅游目的地。为进一步推介、宣传黄龙,助力全域旅游和经济社会发展,金苹果广告为其策划并执行由黄龙县委、县政府联合快手官方强力推出“慢城黄龙快起来——陕西黄龙快手短视频挑战赛”。
为使更多受众挖掘黄龙故事,传唱多彩黄龙,以西安、延安为主要目标市场,辐射周边区域,进行了大量的线下媒体配合。
高速公路跨线桥广告
公交车广告
电梯轿厢广告
还有广播广告、地铁语音广告以及线上投放微信公众号软文、微博大V推文等新媒体宣传稿件,有效地将黄龙旅游品牌形象和短视频挑战赛活动信息传递给有车族、上班族等群体,覆盖陕西省内主要目标受众达800万之多。
微博广告
微信公众号推文
活动自8月11日上线以来,迅速引爆网络。国庆节前夕,以“农民丰收节”为契机,邀请组织全国40多家新闻媒体到黄龙采风报道,为国庆黄金周旅游热潮助力宣传,进一步提升了短视频挑战赛的影响力和参与度。
吸引了西安网红导游冰蛋、妞妞走起、长安寻味人、冰糖小师妹、范导爱迷路等众多快手达人参赛,“慢城黄龙快起来”一度成为快手平台上的热门话题。
截止目前,“慢城黄龙快起来”短视频挑战赛总参赛作品将近3000部,累计播放量将近1.5亿次,掀起黄龙城市旅游品牌曝光的热潮。
通过本次活动,以及相关配套的品牌整合推广,形成了以“传统媒体+网络媒体”、“线下+线上联动”的全方位,多层次宣传格局,进一步提升了黄龙旅游的品牌形象和知名度,推动了黄龙经济社会更高质量发展。