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下面就让我们盘点一下,过去的2023年都诞生了哪些好的文案。
出自转转,借势苹果发布会,转转拍了一部“苹果纪录片”,手把手教你用旧手机换钱。文案看似举重若轻的调侃,实则句句是洞察,九月是苹果发布新机的时刻,也是旧手机回收的好时刻,转转借势苹果发布会热,进行调侃,文案更以苹果丰收的方式进行类比,形容苹果更新换代快的消费现象,引出转转回收业务。
出自小度《中年爱情图鉴》,小度用《中年爱情图鉴》讲述平淡生活中陪伴的温暖。中年爱情的样子大抵如此,不是海誓山盟的誓言,而是一句“我在呢”就让人无比安心——紧扣小度的及时应答,有声就有安全感的产品卖点。
没想过太阳会落山
来自声生不息官微缅怀李玟的文案。李玟就像太阳一样,温暖了许多人,但是我们在感受温暖时,没有想过有一天太阳会落山。让人感受到文字的温度。
出自慕思在央视大国品牌的形象片,不聊睡眠,却聊睡眠的幸福感,以治愈的文案构建了一幅夏天听着雨声睡觉的场景,传递一个处事态度,晴天赶路,雨天睡觉。
听着雨入睡,梦里却没有风雨,文案一语双关,表达品牌对用户的美好祝愿。
出自内外三八节短片《身体十问》,和往年三八节内外的态度片一样,今年三八节的文案态度同样犀利,主张打破世俗偏见,以身体感受为先,为女性穿衣自由发声。
出自大润发烟火文学,将人生比喻为腌酸菜,道出年轻人的压力和水深火热的生活,比喻精辟又形象。
出自ubras,文案洞察精准,以产品带出ubras科技内衣如何解决女性在不同场景下的穿衣痛点,同时文案用大量排比的手法强化情感共鸣。
出自电影《宇宙探索编辑部》孙一通写的诗,诗的加入为电影奠定了浪漫的基调。
出自but,从哈哈哈这个最常见的回复,精辟道出成年人生活的不易。越是长大,似乎快乐就越难。
那些难以宣之于众的悲苦
出自《再见爱人3》立意片文案,文案将婚姻比喻为冰山,道出摇摇欲坠的婚姻的本质,但冰川之下,也有爱意万里。
出自美的 TVC《同感》 ,文案精准洞察成年人情绪的复杂,哭不一定是因为悲伤,也可能是开心的眼泪,笑不一定是快乐,也可能是故作坚强,我们能共情他人的情绪,因为「人生而不同,爱息息相通」,体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。
出自蒙牛,主张妈妈与孩子同岁,其实妈妈和你一样大。
出自《涉过愤怒的海》,讲述原生家庭父母爱的缺失带给孩子的心理影响,呼吁父母照顾好孩子的情绪。就像影片主旨:“唯有父母之爱,是人一生最初与最终的安全岛。”
出自《声生不息·家年华》,历史书太小,装不下一个人波澜壮阔的一生;历史书又太大,装下了华夏上下五千年。历史书上的寥寥几页,便写尽一个人波澜壮阔的一生。他们是留下了丰功伟绩的人。
出自饿了么 ,以“霜打的青菜分外甜”的食俗带出人生哲理——经历风霜的人,更能回甘。人生难免霜降,但往往甜自风霜来。这样励志的文案很有激励作用。
出自步履不停秋装新品文案,主张人们去感受户外的风景,但却用了更为文艺的表达方式,将散在人间的风景都收进眼里。
出自快手 500 个家乡的许昌篇快手《许昌不慌》,文案充满生活哲理。
出自《花儿与少年》,文案浪漫地将倒映在河流的晚霞比喻为河流的偏心,紧接着点出爱的真谛,好的爱情不是彼此凝视,而是看向相同的地方。
出自江西景德镇浮梁县宣传片,以墙的拐角比喻我们对在意的人拐弯抹角,形容巧妙,不止墙,浮梁还用了多个事物去形容人生。比如将长大后比喻为发酵过的茶,别有一番味道。
优秀的文案一定是有洞察力的、懂人心的,且有着严谨的行文逻辑,再凝练成简短的文字。
正如营销大师菲利普·科特勒所说:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow Moment(惊叹时刻)”,让人产生“涨见识了”、“哇,太棒了”的感觉。同样,文案也是如此。